株式会社バンダイは、世界の6つの国と地域で展開されている絵本「くまのがっこう」のキャラクターを起用したベビー玩具ブランド『the bears’school baby』を 2019年
3月より中国にて立ち上げ、中国のベビー玩具市場へ参入すると発表しました。
絵本「くまのがっこう」のキャラクターを起用したブランド
the bears’school babyは、生後0カ月～3歳の幼児がターゲットのベビー玩具ブランドで中国にて商品を展開します。中国のマタニティ・ベビー用品市場規模は、2017年度に42.8兆円（前年度比116%）となり、日本の約11倍の規模です。バンダイは、その中で約4.6兆円を占めるベビー玩具市場に向け、中国でも展開されている絵本「くまのがっこう」のキャラクターを起用したベビー玩具ブランドを立ち上げます。これまで培ったキャラクター商品企画のノウハウと安全・安心を追求した独自の品質基準を生かし、中国の巨大マーケットに参入するとのこと。
バンダイの独自アンケートにて生後0カ月～3歳の子どもを持つ中国人の母親380人に「ベビー玩具に期待すること」を調査したところ、約90%の人が「心・身体・頭の成長に良いこと」「安全・安心であること」を期待していると回答しました。本ブランドはアンケートの結果を商品企画に反映しながらも、中国で人気の高い動物「くま」をモチーフとした IP「くまのがっこう」を起用することでさらなる価値を付加しています。中国のベビー玩具市場において、キャラクター商品の販売シェアは全体の約1.5%にとどまっています。本ブランドからキャラクターの魅力を発信し、市場のさらなる活性化を図ります。2020年3月までに本ブランドのシリーズ累計売上約15億円を目指し、以降もラインアップを拡大していく予定です。
