エースコック株式会社は、「焼そばモッチッチ」を新発売し、そのＣＭキャラクターとして、モデルのローラさんを起用した新ＣＭを全国でオンエアすると発表しました。
ＣＭのポイント
- 「焼そばモッチッチ」のメインターゲット層である女性の憧れ的な存在であり、絶大な人気と影響力があるローラさんをイメージキャラクターに起用。
- モッチッチの特長であるモチモチでアチアチな美味しさを表現した、モッチッチオリジナルダンスと歌をローラさんが表現！
- ダンスの振り付けは数々のＣＭやＭＶで活躍する振付稼業air:manが担い、新食感の麺やモッチッチの世界観をダンスで表現している。
ＣＭ企画について
今回の新商品「モッチッチ」は、新しい製法で作った、まるで手作りのような味わいのモチモチした〝めん〟が特長です。「モッチッチ」というネーミングも「モチモチ」なおいしさを表現しています。
CMの企画に際しては、このユニークな「モッチッチ」というネーミングを覚えてもらうことを最優先にしました。キャストには、皆に親しまれ、また新商品の登場感にふさわしいインパクトのあるタレントとして、ローラさんを起用しました。
ＣＭストーリー
抽象的な空間にスタイリッシュにレイアウトされたイラストの黄色いキッチンの前に、ディスプレイされた大きなモッチッチとローラさん。ローラさんには、モッチッチが耳に残るオリジナルソングを唄ってもらい、その歌に合わせてかっこ良く、また可愛らしく、大きな商品のまわりで、踊るようにウォーキングしてもらいました。モッチッチができるのをローラさんが心待ちにしているというイメージです。
やがて5分たってモッチッチが完成、うれしそうにモッチッチを食べるローラさん。
実はこのときの「美味しい」というセリフは完全なアドリブで、実際に食べながら撮影した時のリアクションをそのまま使いました。お蔭でより自然なローラさんの雰囲気が出たと思います。さらに、パッケージにも演技をさせていて、歌に合わせて、商品ロゴが踊ったり、パッケージからロゴだけ外にとび出てしまう等の演出もしています。
ＣＭ撮影裏話
今回のモッチッチオリジナルソングの歌い手はローラさんですが、実は歌を聞いたローラさんご本人から「歌いたい」と御希望をいただいて実現したものでした。撮影の間にも「モッチッチ♪」と口ずさんでいただいていたのが印象的でした。
また試食して一言感想を言うシーンでは何カットもテイクを重ねる中「食べないと感情が込められないから」と、ずっと食べ続けて撮影をしていただきました。プロの仕事に社員一同感動、実は今回の衣装もローラさんご本人が選んでいただいたもので、仕事に対するこだわりと信念を感じました。
撮影現場にはローラさんの愛犬であるモカちゃんも参加し、撮影スタッフ全員がモカちゃんの愛らしさに癒されながらの撮影でした。モカちゃんは吠えず走らず、スタッフの足の間を縦横無尽に歩き回って、誰よりも撮影現場を味わっているようでした。ブランドサイトに掲載しているメイキング映像にはそのモカちゃんも登場しています。
【ブランドサイト】
http://www.acecook.co.jp/brand/mocchicchi/index.html
【ＣＭ概要】
放送エリア：全国
ＣＭタイプ：「ローラダンス」篇
https://youtu.be/edyo2Lm7DiQ
